Festival yang mendapat dukungan Bank Indonesia, Kementerian Ekonomi Kreatif, dan Pemerintah Kabupaten Samosir tersebut menghadirkan perpaduan budaya, pariwisata, edukasi, olahraga, serta promosi produk unggulan daerah untuk memperkuat daya tarik kawasan Danau Toba.
Salah satu agenda penting dalam pembukaan festival adalah penyerahan hasil business matching yang mempertemukan pelaku usaha dengan mitra bisnis potensial. Kegiatan ini menjadi langkah strategis untuk memperluas jaringan pemasaran produk lokal sekaligus membuka peluang kerja sama bagi UMKM Samosir.
Selain itu, dilakukan penandatanganan komitmen pembentukan Tim Percepatan Ekspor Kabupaten Samosir sebagai upaya memperluas akses pasar produk unggulan daerah hingga ke tingkat internasional.
Kehadiran agenda tersebut menunjukkan bahwa Festival Tao Toba Jou Jou tidak hanya berorientasi pada kegiatan hiburan, tetapi juga diarahkan sebagai wadah pengembangan usaha masyarakat.
Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemkab Samosir, Tetty Naibaho mengatakan, kegiatan ini telah menjadi agenda tahunan pariwisata Samosir yang memiliki peran penting dalam mempromosikan potensi daerah.
“Festival Tao Toba Jou-Jou menjadi sarana promosi pariwisata Samosir. Selain itu, kegiatan ini juga menambah perputaran ekonomi,” ujarnya.
Menurut Tetty, kegiatan tersebut juga menjadi bagian dari upaya pelestarian budaya Batak yang dikemas dalam konsep pariwisata.
“Ini juga sebagai ajang pelestarian budaya,” katanya.
Sepanjang pelaksanaan festival, pengunjung dapat menemukan berbagai stan yang menghadirkan produk UMKM, hasil pertanian, ekonomi kreatif, hingga layanan edukasi dari berbagai instansi dan komunitas.
Beragam produk lokal ditampilkan, mulai dari kuliner khas, kopi, kerajinan tangan, fesyen, hingga produk olahan yang menjadi identitas masyarakat kawasan Danau Toba.
Pelaku UMKM dari berbagai daerah turut ambil bagian, di antaranya dari Medan, Tebing Tinggi, Tapanuli Utara, serta sejumlah kabupaten di sekitar Danau Toba. Kehadiran mereka menjadikan festival sebagai ruang pertemuan antara pelaku usaha dan pasar yang lebih luas.
Salah satu UMKM yang memperkenalkan produknya dalam festival tersebut adalah Keripik Sambal Cap Bulang. Produk olahan khas daerah itu menjadi salah satu contoh bagaimana pelaku usaha memanfaatkan festival untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat dan wisatawan.
Selain melalui pameran, penguatan kapasitas UMKM juga dilakukan melalui workshop yang melibatkan Dinas Perizinan Kabupaten Samosir bersama para pelaku usaha lokal.
Dalam kegiatan tersebut, pelaku UMKM mendapatkan pemahaman mengenai legalitas usaha, strategi pemasaran, hingga pengembangan produk agar mampu bersaing di pasar yang lebih luas.
Pemanfaatan teknologi digital juga menjadi perhatian melalui talkshow ekonomi kreatif yang membahas strategi promosi berbasis digital bagi pelaku usaha lokal.
Selain sektor ekonomi, Festival Tao Toba Jou Jou tetap mempertahankan budaya sebagai daya tarik utama. Parade Budaya dan Agro, pertunjukan Opera Batak, kompetisi tari tradisional, hingga penampilan musik menjadi bagian dari upaya memperkenalkan kekayaan budaya Batak kepada pengunjung.
Kegiatan olahraga seperti Samosir Run yang digelar pada Minggu (9/8/2026) menjadi rangkaian penutup festival sekaligus memperkuat promosi wisata daerah.
Melalui perpaduan budaya, pariwisata, dan ekonomi kreatif, Festival Tao Toba Jou Jou 2026 diharapkan tidak hanya menjadi agenda tahunan, tetapi juga menjadi penggerak ekonomi masyarakat.
Festival ini menjadi ruang bagi UMKM Samosir untuk memperluas pasar, memperkenalkan produk unggulan, dan meningkatkan daya saing menuju pasar yang lebih luas. (spi/red)
